拼多多“雙11”大促來了。10月20日，拼多多正式啟動了今年的“雙11”大促活動，全場百萬商品每滿300減50，上不封頂，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也將在大促期間組團為拼多多用戶送上超額福利。

    與此同時，百億補貼頻道也將對品牌好貨、涉農產品提供至少470元額外券包，茅臺、iPhone、神仙水、家電家具等大件消費品加補千元起。在每天的整點時刻，平臺還將為用戶提供滿100減50的整點神券，確保消費者天天有特價，時時有驚喜。本次大促活動將額外提供兩天的返場時間，一直持續至11月13日24時。

    ▲自10月20日起，消費者登錄拼多多App即可暢享拼單樂趣，百萬款商品每滿300減50。

    “在今年大促期間，拼多多將繼續秉承不預售，無尾款的直接補貼政策，為消費者提供簡單實惠的購物體驗。”據拼多多大促項目負責人表示，消費者不需熬夜，不用做算術題，只需登錄拼多多App進入“雙11”大促會場，即可一鍵拼單，暢享“多實惠，多樂趣”。

    在大促期間，美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等國內外1000多家品牌，也將通過微博、微信、抖音等社交媒體進行預熱。在疊加平臺優惠的基礎上，國內外品牌還將通過爆款直降、多件多折、滿減優惠等方式為消費者發放一系列福利。

    其中，小米官方旗艦店多個產品限時直降，至高閃降1000元，小米12 Pro天璣版等爆款2999元起，note 12系列新品也將在27日正式上線，并提供整點搶免單、限時送碎屏保等六大首銷驚喜福利。國際奢侈品牌Coach官方奧萊店滿1800減360，卡西歐低至5折起，松下旗下冰箱洗護小家電等多個品類低至85折，戶外品牌探路者旗艦店在百補基礎上再打5折，薇諾娜官方旗艦店部分商品滿多件享加贈禮包，輕奢女鞋品牌NINEWEST熱銷爆款低至2折起等等。

    ▲大促期間，拼多多聯合千余家品牌組團為消費者發放福利。

    為了滿足消費者對品質好物日益增長的需求，拼多多還將聯合美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等國內外品牌在大促期間持續推出“超級品牌日”專項活動。其中，母嬰品牌好孩子將在“雙11”超品日當天爆款限時直降，并再暢享官方滿300減45、滿1000減150等大額補貼。

    “在平臺和商家多項舉措的推動下，平臺全域消費在大促首日的表現均十分亮眼。”拼多多大促項目負責人表示，在大促正式開始的當晚11點，消費者的購物熱情達到頂峰，3C、家電、美妝、服飾、母嬰以及涉農產品等多個品類均大幅超過去年同時段的銷售額。

    其中，手機仍然是消費者最為青睞的產品，成為最快破億元的品類，尤其是三四線城市的用戶訂單增幅明顯。空氣炸鍋、破壁機、電蒸鍋等小家電產品的表現仍舊亮眼，全品類同比增長超過125%。而在購買大牌美妝、母嬰等產品的用戶中，三四線用戶的比例也有大幅上升，成為強勁的消費潛力群體。

    在熱銷的涉農產品中，洛川蘋果，琯溪蜜柚，大荔冬棗、廣西小米蕉、甘肅羊肉、大連扇貝、文水牛肉等時令農副產品的單日訂單增幅均超過175%，并進一步打響了各農產區產地品牌的知名度。

    “為了全力沖刺今年的‘雙11’，我們的備貨量達到去年的兩倍，并在拼多多新開了一家店鋪。”據云南大理的一位大蒜商家介紹，自大促開始后，新店的表現遠超預期，新店日均售出大蒜超3.5萬單，單日銷量超過11萬斤。

    “從大促首日的情況來看，今年‘雙11’的消費勢頭要超過去年以及今年的618，這也進一步彰顯了國內消費市場的強大韌性。”拼多多大促項目負責人表示，在大促期間，拼多多將聯合更多的品牌和商家，進一步釋放平臺用戶的消費活力，持續推動消費。

    （CIS）