本報記者 謝若琳

    2022北京冬奧會不但讓大家對冰雪運動的熱情高漲，相關紀念品、運動裝備也掀起了消費熱潮。其中，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”頻上熱搜，晉升“頂流”。

    來咖智庫CEO王春霞對《證券日報》記者表示，近幾年冰雪運動在大眾生活，尤其是青少年生活中開始普及。以滑雪為例，社交平臺熱衷分享滑雪的人越來越來多，已經成為一項潮流運動。另一方面，隨著85后和90后消費能力的提升，花錢買周邊成為其消費模式的一部分，同時冰墩墩外形就憨態可掬，很有中國特色，受到大家歡迎是意料之中的事。

    人人都愛冰墩墩。小紅書博主“寶寶玩與學”告訴記者，2月4日，她去北京2022官方特許商品零售店朝陽區花園閘路店，發現冰墩墩相關商品已經售罄。2月5日上午10時，她趕往王府井百貨大樓北京2022官方特許商品零售店后，發現現場已經排起千米長隊，現場維持秩序的工作人員告訴她，預計排隊時間5小時-6小時。

    2月6日，《證券日報》記者試圖在天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪下單，但冰墩墩相關的所有周邊均已售罄，僅在該店，一款冰墩墩玩具擺件月銷量已達7萬+。

    據悉，北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣（鈔）等。

    目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏上市公司，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等。

    其中，元隆雅圖是2022北京冬奧會特許生產與零售商。太平洋證券研報顯示，公司將為冬奧會賽時場館供應特許商品。此前公司先后取得北京奧運會、上海世博會、南京青奧會、北京世園會等大型國際頂級賽會特許經營權。

    1月20日元隆雅圖在投資者互動平臺表示，公司累計向奧組委提交的自主設計的冬奧紀念品達600余款，產品品類非常豐富，個別熱門產品出現了暫時斷貨現象。隨著冬奧會的臨近，公司正在通過加強產能配給協調、提前計劃備貨等方式積極加強備貨力度，確保冬奧開幕前夕和賽時冬奧特許產品的及時穩定供貨。

    山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

    2月6日中午，國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比在國際奧委會北京冬奧組委例行新聞發布會上表示：“冰墩墩是非常好玩、有趣的吉祥物，活潑又機智，充滿正能量，肯定會成為我的收藏品。”

    當有記者問及市場上“冰墩墩”異常緊俏、“一墩難求”的情況，北京冬奧組委發言人趙衛東表示，這反映出了中國冰雪運動的熱度高漲，“這兩天很多朋友問哪里可以買到冰墩墩，因為工廠在春節假期放假，所以冰墩墩非常緊俏，我們也在加大協調、加大供應，其實大家也可以關心一下雪容融，同樣很好。”

（編輯 李波 才山丹）