本報記者 謝若琳

    6月30日，騰訊“朋友”APP關閉服務器停止運營，公司稱關停原因是“業(yè)務發(fā)展策略調整”。朋友APP的前身是朋友網，原名QQ校友，是一款主攻校園的社交平臺。2017年8月6日，朋友網因業(yè)務調整停止運營。

    2019年，互聯(lián)網巨頭們的校園社交戰(zhàn)火重啟，除“王者歸來”的人人外，百度上線了“聽筒”，阿里巴巴推出了“Real如我”，字節(jié)跳動收購了“Biu校園”并投資“Summer”，京東推出了“梨喔喔”，騰訊的“朋友網”更名，以“朋友”APP的形式回歸。

    兩年后，朋友APP再次關閉，除“Biu校園”和“Summer”外，其余校園社交軟件在蘋果商店中也不復存在，這場聲勢浩大的校園社交之爭最終沒有贏家。

    校園社交初戰(zhàn)失利

    在社交概念初興的時代，校內網（后更名人人網）堪稱實名制社交平臺的推動者。2005年，校內網創(chuàng)立，定位于校內學生社交平臺；次年被千橡互動收購后，校內網開始啟動開放平臺戰(zhàn)略。2009年，校內網更名人人網，兩年后赴美上市，市值達55.3億美元。在很多人眼中，校內網被寄予厚望，認為可以成為中國的Facebook。

    校內社交成了打開細分社交賽道的一把鑰匙，一時間變成了各大互聯(lián)網大廠追逐的對象。QQ校友（后更名朋友APP）正是同期校內社交賽道的種子選手。2008年8月份，QQ校友開始公測，在推出多款應用游戲，提出二手交易平臺等設想后，用戶數(shù)量卻沒有突破。2011年，QQ校友更名朋友網，但該平臺依然沒有太大起色，2017年朋友網宣布停止服務和運營。

    與此同時，人人網的境遇也不甚理想。隨著微信崛起，人人網流量自2015年起急劇下滑，2016年人人網開始逐步放棄社交功能并涉足直播行業(yè)，同年8月份，人人網APP端改版為視頻直播平臺。用戶打開人人網APP后，首先看到的不是好友的最新動態(tài)，而是正在直播的熱門主播。2017年人人網PC端也將首頁內容由社交平臺轉為人人直播，當年，公司市值跌至4.12億美元，與上市時相比縮水92%。2018年，人人公司將人人網以2000萬美元現(xiàn)金對價出售予北京多牛互動傳媒股份有限公司，校園社交從此不復輝煌。

    事實上，校園社交的賽道過于狹窄，一位專注互聯(lián)網的券商分析師對《證券日報》記者表示，人人網早期崛起的背景是當時社交市場競爭不充分，當其發(fā)展壯大后，也意識到了校園社交不可持續(xù)，因此從校內網更名人人網，這一戰(zhàn)略本身沒有問題，后續(xù)之所以乏力一方面是其自身發(fā)展沒有跟上；另一方面國內用戶從PC端轉移到移動端，人人網沒有把握住移動市場的時機。

    校園社交是偽命題嗎？

    有意思的是，2019年，校園社交的概念再度復興。百度、阿里、京東、字節(jié)跳動紛紛下場搶占這一市場，與此同時，人人網推出新版APP宣布重啟，騰訊的朋友網更名朋友APP再度歸來。

    校園社交似乎重現(xiàn)活力。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)報告，2016年校園社交APP數(shù)量激增，一年上架54款產品，自2017年至2019年，每年相關產品的上線數(shù)量均在30款以上。

    但繁榮的市場曇花一現(xiàn)，截至發(fā)稿，除字節(jié)跳動旗下的“Biu校園”和“Summer”外，其余巨頭推出的校園社交產品已經在蘋果商店中消失。而僅存的平臺也再沒有活力，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，頭部產品Summer近30日平均日下載量僅為272次。

    達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日報》記者采訪時表示，第一，從市場規(guī)模來看，校園無法支撐單一軟件發(fā)展，從校園到社會是必然之路；第二，學生流動性大，用戶需求變化更大，產品很難快速迭代跟上變化節(jié)奏。此外，就學生群體而言，實名制社區(qū)從來都不受歡迎，他們反而更喜歡匿名社交，這也是朋友APP們難以做起來的原因之一。

    實名制確實是校園社交的一道門檻。據(jù)記者了解，大部分校園社交產品用戶門檻要求很高，用戶注冊時不但要完成實名認證，詳細填寫學校、家鄉(xiāng)等信息，有的還需要先完成答題環(huán)節(jié)。在朋友APP成立初期，甚至推出了邀請碼注冊制，這對一款流量支撐的平臺而言無異于自斷手臂。

    除了微信、QQ，社交細分市場仍是大有可為的。比如釘釘、飛書、脈脈等都是基于職場社交需求演化出來的產品，陌陌、探探、Soul是基于陌生人交友需求演化出來的；今年爆款聊天軟件Clubhouse也是基于邀請制。上述分析師認為，“并非邀請制社交不對，而是校園社交產品沒有明確定位，既想要流量、聲量，又想要垂直，結果就什么也沒撈到。”