本報訊 （記者謝嵐 見習記者梁傲男）隨著文化品牌塑造帶來的紅利日益顯現，越來越多的酒企開始深入挖掘傳統文化與歷史底蘊，以此作為品牌塑造的基石，旨在通過文化消費的提升來增強市場影響力和競爭力。

    9月12日，國際詩酒文化大會第八屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術周在瀘州開幕。據記者了解，自2017年至今，國際詩酒文化大會已連續舉辦八屆，共開展超過200場文化交流活動，大會活動內容、形式不斷創新升級，已成為業內知名的詩酒文化IP和獨有的品牌符號，差異性競爭優勢顯著。

    當前，我國白酒行業正積極投身于文化IP營銷中，在“白酒+”模式中，詩詞文化與白酒的結合為典型搭配。瀘州老窖持續深耕詩詞文化營銷領域，不斷挖掘并創造與文化緊密相關的消費場景，以此豐富品牌內涵，深化市場滲透力。

    “詩和酒是值得我們深入研究并加以傳承的重要文化傳統。”著名詩人、中國作家協會詩歌委員會主任、國際詩酒文化大會組委會主席吉狄馬加在開幕式上表示，國際詩酒文化大會的重要責任，就是面對今天多元的世界，如何通過大會這樣的窗口更好地打破各種障礙，消除各種屏障，更好地推動世界不同國家、不同民族的文化交流。”

    “我們將進一步挖掘和闡述酒香詩韻文化內涵，彰顯中華優秀傳統文化的顯著特征與獨特魅力。”國際詩酒文化大會組委會副主任、瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼表示，瀘州老窖愿同各界朋友一道以酒為媒、以文載道，譜寫燦爛的中國式現代文化篇章。

    在業內人士看來，將酒與旅游、文化以及其他服務業深度結合，做好創新融合發展，從而擴大內需，增加就業機會，為經濟增長提供更多動力。

    中國酒業獨立評論人肖竹青表示，當前，中國白酒行業同質化內卷競爭嚴重，而瀘州老窖等酒企努力打造品牌文化IP，圍繞高凈值人群興趣愛好開展文化活動，標志著中國酒業從搶渠道、搶終端，發展到今天“搶人心”，彰顯行業競爭段位在升級。

（編輯 張偉）