本報記者 龔夢澤

    近日，有網傳截圖顯示，在一個名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群內，一位名為彭鋼的群成員提議：“是不是給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人？”他還表示：“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關人員。”

    網傳微信群截圖

    《證券日報》記者進一步了解到，當時群內有三人認同彭鋼的做法，其中一人表示“學習了，就是要不斷的制造熱點，做錯了也可以成為熱點，道歉還是熱點。”

    該截圖流出后，關于哪吒汽車涉嫌不當營銷炒作的爭論不斷發酵。為此，哪吒汽車、360公司以及哪吒汽車CEO張勇分別發表聲明表示，將開除所有發表不當言論的人員。

    針對上述營銷炒作，哪吒汽車率先發布聲明稱，在品牌工作群討論內容時，哪吒汽車個別人員相關言論嚴重挑戰社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現決定立刻開除市場負責人彭鋼，群里所有發表不當言論的人員同時開除。

    哪吒汽車官方微博截圖

    隨后，360公司轉發哪吒汽車上述聲明并表示，“公司一直倡導積極向上、遵守公序良俗的主流價值觀，堅決反對為博眼球而利用負面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車投資方，公司堅決反對這種惡意炒作行為，這嚴重違反360堅持的價值觀，也嚴重損害了哪吒的品牌聲譽，對此公司堅決要求開除該市場團隊及負責人，確保哪吒汽車堅守主流價值觀。”

    “這幫人覺得瞎炒作的代價無非就是開除一個臨時工，我們的回應是把出這個主意的市場部負責人和參與討論并發表不當言論的半個品牌公關團隊開除掉。讓他們為自己的言論付出代價。”哪吒汽車CEO張勇表示，決定開除相關責任人及參與談論該言論的公關團隊。

    據悉，彭鋼曾是樂視控股前CMO、易到前CEO，擁有16年的廣告從業經驗，曾擔任達彼斯廣告中國區整合策略總監，奧美SohoSq廣告運營合伙人。據傳，此前廣汽蔚來公布車輛的硬件成本和利潤單，呼吁所有用寧德時代811電池致車輛起火自燃的整車全賠，廣汽蔚來支持比特幣購車等營銷熱點，主要策劃人也均為彭鋼。

    值得一提的是，也有觀點質疑，彭鋼“請吳亦凡代言”的截圖傳出半小時后，哪吒汽車就發表聲明，可能是另一種營銷。“市場營銷可以借助熱點事件的效果，但蹭熱點要有底線。哪吒的此類事件反映出了個別造車新勢力在市場營銷方面上的不專業、無底線，如此只會讓國民對你更加反感。”有不愿具名人士對記者表示。

    《證券日報》記者據天眼查App顯示，哪吒汽車品牌所屬公司為合眾新能源汽車有限公司（下稱“合眾新能源”），合眾新能源成立于2014年10月份，法定代表人為方運舟，公司經營范圍包括新能源汽車整車及零部件的設計開發、生產、銷售及相關的咨詢服務等。

    融資規模方面，記者注意到，自2017年以來，合眾新能源已經歷7輪融資，最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億元人民幣。

    車型產品方面，截至2020年11月份，哪吒汽車共推出了3款量產車型，分別是哪吒N01、哪吒V和哪吒UPro。數據顯示，哪吒汽車7月份交付了6011臺車型，銷量持續走高，1-7月份其累計銷量達到了2.71萬輛。

（編輯 才山丹）