中國汽車行業(yè)的發(fā)展是一場永不停歇的比賽，其中既有短跑的速度較量，也有長跑的耐力比拼。回顧剛過去的2024年，汽車行業(yè)有著種種困難，面對巨大的壓力，各家車企可謂是“各顯神通”，“卷”到不行，卷技術(shù)、卷配置、卷價格，這種現(xiàn)象在豪華品牌中尤為明顯。

    然而偏偏在這么一個大環(huán)境之下，有一個中國新能源高端品牌，銳意變革，以昂揚之姿邁入2025年——這便是廣汽昊鉑！在1月13日召開的廣汽集團經(jīng)銷商年會上，昊鉑品牌立足新起點，啟航新征程，當(dāng)中“四新”的轉(zhuǎn)變，更是展現(xiàn)了其全面改革的決心與毅力。

    新任昊鉑CEO 堅定實現(xiàn)全面改革

    在這次廣汽集團的經(jīng)銷商年會上，正式擔(dān)任昊鉑品牌首席執(zhí)行官（CEO）的馬海洋首次亮相。據(jù)了解，馬海洋是廣汽集團的核心骨干，在國內(nèi)外市場都成績斐然。在國內(nèi)，他率先打造以App為中心的“產(chǎn)品、服務(wù)、社交、稀缺資源、商業(yè)共創(chuàng)”的五大用戶價值體系，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。而在國外，他用不到9個月的時間就完成了泰國工廠的建設(shè)，并率先實現(xiàn)中國首臺量產(chǎn)超跑昊鉑SSR的出口，昊鉑HT經(jīng)過一年的持續(xù)營銷，其銷量已穩(wěn)居泰國高端純電頭部。

    馬海洋以“昊鉑，再出發(fā)”為主題進行了宣講，他表示，中國品牌高端化是大勢所趨，昊鉑是順勢而為。未來在品牌、用戶體驗、服務(wù)、新營銷等方面，昊鉑將啟動新的征程，推進全面改革。

    推動品牌改革 讓用戶真正受益

    聚焦科技豪華是昊鉑誕生以來的主旋律。作為昊鉑首款產(chǎn)品的電動超跑昊鉑SSR，一經(jīng)面世，便賺足了市場的熱度與關(guān)注，同時也印證了昊鉑品牌從出道，就立下“高端”的品牌基因。

    在此次的經(jīng)銷商年會上，廣汽集團將昊鉑品牌定位為廣汽集團旗下唯一高端品牌。這也說明從今后起，昊鉑將是“名正言順”的廣汽集團子品牌，且是唯一高端！也意味著，昊鉑將整合廣汽集團頂尖的科技與資源，賦能旗下產(chǎn)品。那么對消費者而言，未來選擇昊鉑，就是選擇了整個廣汽集團技術(shù)與實力的集大成者。

    此外，馬海洋更強調(diào)，要從各個方面形成品牌的美譽度，并緊緊圍繞“科技、豪華、高品位”來構(gòu)建，通過重塑銷售流程，重塑服務(wù)體驗，重構(gòu)產(chǎn)品競爭力，讓用戶親身感受昊鉑所帶來的體驗變化。也就是說，昊鉑推動品牌改革，目的就是要實打?qū)嵉刈層脩艨筛锌芍上恚?/p>

    推動營銷模式改革 讓用戶消費更順心

    當(dāng)前，新能源汽車在智能化道路上飛速前行，堆硬件、拼參數(shù)不再是新鮮事，產(chǎn)品的快速更迭，要求車企的營銷模式必須保持高度的靈活性和創(chuàng)新性，以便及時響應(yīng)市場變化和消費者需求。

    昊鉑在營銷模式上，將堅決執(zhí)行“一口價”機制，建立直營交付。昊鉑會優(yōu)先在一二線城市，根據(jù)城市規(guī)模每城布局1-2個直營交付中心，實現(xiàn)統(tǒng)一價格、統(tǒng)一開票、統(tǒng)一交付。可以預(yù)見，在“一口價”直營交付的體系下，未來消費者在昊鉑消費，將得到更加專業(yè)、愉悅、尊貴的消費體驗。

    推動服務(wù)渠道改革 成就“昊鉑體驗”新名片

    卓越的產(chǎn)品離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在新能源汽車市場競爭日益激烈的背景下，服務(wù)的質(zhì)量和水平已經(jīng)成為消費者選擇品牌的重要因素之一。昊鉑將進一步推動服務(wù)渠道模式改革，打造100%專營化。在沒有專營服務(wù)網(wǎng)點的地區(qū)，充分利用廣汽全國性售后服務(wù)優(yōu)勢，建設(shè)授權(quán)服務(wù)中心。

    昊鉑將制定專項支持政策，打造包括上門服務(wù)、上門取送車、上門送代步車等一系列安心便利服務(wù)，決心用半年時間，讓昊鉑服務(wù)煥然一新，一年內(nèi)打造成行業(yè)標桿，讓獨有的“昊鉑體驗”成為品牌新名片。可以說，昊鉑服務(wù)的改革，不僅為車主帶來了實質(zhì)性的利好和便利，更展示了品牌積極響應(yīng)市場需求、不斷創(chuàng)新和進步的態(tài)度。

    接下來，昊鉑還將不斷發(fā)力，以全球領(lǐng)先的智能科技重塑豪華，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，滿足用戶多元化需求。根據(jù)公司規(guī)劃，今年3月份，昊鉑HL將正式上市；6月份推出增程版本；7月份推出全新MPV；10月份推出昊鉑HT增程版。而在2026年，廣汽昊鉑還將推出全新B級SUV、全尺寸旗艦SUV、全新MPV、B級商務(wù)轎車及獵裝轎跑，共5款全新車型，以實現(xiàn)全面覆蓋細分市場。

    打破界限，昂揚向上。從前面提到的種種舉措中，不難看到，廣汽昊鉑在改革上的毅然決然。正如馬海洋最后宣講時所提到的一樣，路雖遠，行則將至。隨著改革的不斷深入和逐步落實，廣汽昊鉑將迎來更廣闊的發(fā)展和更美好的明天！

    （CIS）