本報記者 趙學(xué)毅

    在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，人們對于肌膚保養(yǎng)的認(rèn)知逐漸深入，美容已然成為一場“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的持久戰(zhàn)。其中，口服美容護(hù)膚更是成為當(dāng)下的熱門趨勢。《證券日報》據(jù)歐睿咨詢報告顯示，中國2020年保健品銷售總額將達(dá)到3116億元，口服美容產(chǎn)品消費(fèi)為238億元。在2020年“6.18”期間，口服美容產(chǎn)品成為最受歡迎的三大消費(fèi)品類之一，成交額同比增長2266%。面對日漸激烈的口服美容市場，VidaGlow等成為“后起之秀”。

    口服美容獲青睞

    “顏值經(jīng)濟(jì)”時代，護(hù)膚、彩妝、口服美容等與顏值相關(guān)的品類都受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，其中口服美容品類的消費(fèi)增速，遠(yuǎn)高于各個品類的平均增速。業(yè)內(nèi)人士分析稱，究其原因，主要是因為內(nèi)服優(yōu)于外用的傳統(tǒng)觀念下，口服美容類產(chǎn)品被認(rèn)為比外敷護(hù)膚品更有針對性作用。而與醫(yī)美相比，口服美容產(chǎn)品的價格較低且副作用較小，可以使用的方式和使用的場景也更靈活。“相較于美妝護(hù)膚及醫(yī)美等傳統(tǒng)方式，可吸收的美容是深入其中，由內(nèi)而外滋養(yǎng)，這是可吸收美容革命性的創(chuàng)新。”

    作為秉承該美容理念的“口服美容顛覆者”，VidaGlow之所以能夠快速成長起來，也得益于此。據(jù)了解，VidaGlow誕生于2014年，是由澳洲知名營養(yǎng)學(xué)者AnnaLahey創(chuàng)立。AnnaLahey一直對美有著極致的追求，尤其對通過口服美容的方式科學(xué)變美保持著濃厚的興趣并深有研究。一次偶然的機(jī)會，AnnaLahey在旅行中發(fā)現(xiàn)了海洋膠原蛋白。親身服用后，AnnaLahey從頭發(fā)、皮膚、指甲的變化中看到了膠原蛋白的功效。為了與更多人分享膠原蛋白補(bǔ)充劑的功效，AnnaLahey攜手業(yè)內(nèi)頂尖健康和護(hù)膚專家創(chuàng)立了VidaGlow，通過鉆研產(chǎn)品功效、整合研發(fā)、供應(yīng)鏈資源，打磨出了VidaGlow的首款產(chǎn)品——海洋膠原蛋白粉，并一炮而紅。

    “后起之秀”初長成

    伴隨著公眾對口服美容、對膠原蛋白認(rèn)知的不斷深入，以“有效美容”著稱的VidaGlow勢如破竹。而海洋膠原蛋白粉短時間內(nèi)肉眼可見的超強(qiáng)美麗功效，也成為眾多明星紅人選擇VidaGlow的不二緣由。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2020年66會員狂歡節(jié)，VidaGlow的3天達(dá)成3.8億銷售額；2020年雙11開售19分鐘，VidaGlow全球銷售額破億……可以說，VidaGlow已然是口服美容領(lǐng)域MVP級的玩家。分析指出，以VidaGlow為代表的口服美容“后起之秀”快速圈粉的背后，是“顏值經(jīng)濟(jì)”、“消費(fèi)升級”與產(chǎn)品有效性等因素共同疊加的成果。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，“顏值經(jīng)濟(jì)”熱潮下，人們對美麗的態(tài)度逐步從“可以有”發(fā)展為“一定要”，方式也更加多元。另一方面，“消費(fèi)升級”態(tài)勢下，越來越多的人將美容護(hù)膚納入日常消費(fèi)的必選項，消費(fèi)人群也逐漸年輕化。

    滿足差異化需求

    在海洋膠原蛋白粉一炮而紅之后，VidaGlow又接連推出了抗糖抗氧閃釋粉、肌能小Q瓶、玻尿酸口服液等多款新品。產(chǎn)品快速迭代背后，是VidaGlow的研發(fā)實力、技術(shù)實力、供應(yīng)鏈實力在提供支撐。

    2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)發(fā)布“三新食品”公告，華熙生物HAPLEX®Plus透明質(zhì)酸鈉被獲批為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。而早在此之前，VidaGlow就率先推出了專為肌膚缺水或遭受嚴(yán)重肌膚干燥和過敏困擾的人群設(shè)計的玻尿酸口服液。

    上述玻尿酸口服液之所以能有此“奇效”，在于它采用了德國前沿高科技水解技術(shù)提取，玻尿酸分子可以快速進(jìn)入血液，像海綿一樣吸水，可吸收自身重量500~1000倍的水分子并使其滲透至皮膚真皮層，從而達(dá)到“強(qiáng)效+長效”補(bǔ)水、有效改善肌膚暗沉和老化，給肌膚帶來肉眼可見的效果。

    在口服美容品處于快速發(fā)展的紅利賽道上的今天，類似VidaGlow玻尿酸口服液這樣應(yīng)用新型成分、新技術(shù)、新方式的創(chuàng)新產(chǎn)品，也給口服美容市場打開了全新的局面。

（編輯 張偉）