本報記者 李豪悅

    12月23日，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮在媒體溝通會上介紹，上半年收入增長超過100%，是今年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。她表示，“快看下一階段的‘小目標’，是從中國第一漫畫平臺走向全球第一。”

    不過，近兩年韓國漫畫進入中國市場的速度同樣在加快，從小紅書、抖音、微博等平臺的漫畫討論熱度看，這些海外作品正在不斷俘獲中國的Z世代用戶。也意味著，無論是國內(nèi)市場，還是海外市場，以快看為代表的國漫企業(yè)，都避免不了與日韓企業(yè)正面交鋒。

    對此，陳安妮向《證券日報》記者表示，對國內(nèi)漫畫行業(yè)的實力充滿信心，快看平臺數(shù)據(jù)也證明國漫有龐大的擁躉人群。她對中國漫畫出海同樣很有信心。

    100%增速的國漫第一

    是如何“煉成”的？

    從天眼查顯示的融資軌跡來看，快看成立至今，八年時間已經(jīng)完成F輪融資。2014年紅杉中國向快看投資300萬美元，幫其完成A輪融資；2015年紅杉中國繼續(xù)加碼，與昆侖萬維和嘉興大馬向快看注資超1億元；2016年快看完成2.5億元的C輪融資，除了紅杉中國仍在其中，還出現(xiàn)了字節(jié)跳動和天圖資本等機構(gòu)的身影；2017年快看融資數(shù)量再升一個臺階，完成1.77億美元的D輪融資；而騰訊則在2019年加入，獨自注資1.25億美元，快看完成E輪融資；2021年，快看完成F輪融資，騰訊與建設(shè)國際等機構(gòu)共同向快看投資2.4億美元。

    “創(chuàng)始人陳安妮本身就是漫畫家，早期簽了一大批漫畫圈的頭部作家，吸引了一波流量。彼時快看的閱讀門檻非常低，甚至不用付費就能看，積累了不少用戶，快速打開了市場。這都得益于資方源源不斷的投入。”一位業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者表示。

    根據(jù)快看在12月23日披露的數(shù)據(jù)，2022年上半年，快看整體收入逆勢增長超過100%，其中，包括內(nèi)容付費、廣告、海外分發(fā)等多條業(yè)務(wù)線，都實現(xiàn)了超100%的增長。截至目前，快看用戶數(shù)量超過3.4億，“Z世代”用戶占比達到85%。

    早期資本燒錢來跑馬圈地，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是常見的手段。但大部分企業(yè)在后續(xù)推出付費模式時也遇到了水土不服，甚至資金鏈斷裂消失在行業(yè)之中。那么，為什么快看能夠在漫畫領(lǐng)域脫穎而出？

    上述分析人士認為，一方面，在快看成立之后的幾年內(nèi)，中國漫畫市場規(guī)模倍速增長，其中，ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）文化圈層的用戶，本身就有較高的付費欲望；其次，快看在漫畫定位與篩選上，探索出了一條符合中國本土用戶閱讀習(xí)慣與審美的道路。

    中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達33.5億元，同比增長25%，相比2016年的3.0億元增長了1016.67%。此外，灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，未來五年仍將保持16.5%的年復(fù)合增長率。

    快看平臺的資深付費用戶張顏（化名）向《證券日報》記者坦言，她作為90后，是看著日本動畫長大的，但很少看日本漫畫。“一方面，早期國內(nèi)漫畫平臺沒有形成規(guī)模，日漫的閱讀門檻很高。要么看盜版翻譯，要么找代購高價買日文原版。其次，很多中國用戶都是先接觸彩色動畫，再接觸漫畫，所以大部分中國用戶很難適應(yīng)日本傳統(tǒng)的黑白漫畫。但國漫普遍都是彩色的，很符合國人的觀看習(xí)慣。”

    據(jù)陳安妮透露，快看在國內(nèi)漫畫app排行榜多次位居第一。目前平臺上超過12萬注冊創(chuàng)作者、1.3萬部漫畫作品、3.4億用戶等，大幅領(lǐng)先于行業(yè)，成為名副其實的國漫第一平臺。而快看也將目光投向了海外市場。

    韓漫“收割”中日韓用戶

    中國漫畫加速出海追趕？

    值得注意的是，近兩年韓國漫畫人氣飆升，在國際社交平臺上，韓國漫畫經(jīng)常登上推特的世界趨勢。不知不覺中，韓國漫畫公司已經(jīng)逐漸站在了全球漫畫市場的第一梯隊。韓國本土誕生了多家韓國漫畫企業(yè)，營收都排在全球漫畫公司前列，部分韓國企業(yè)甚至拿下了日本市場。

    公開信息顯示，韓國娛樂公司KAKAO在日本推出的漫畫平臺Piccoma，是目前公認的全球最賺錢的漫畫平臺。Piccoma自成立以來連續(xù)25個季度保持增長態(tài)勢，至今年上半年平臺交易額突破了22.4億元。今年甚至傳出Kakao旗下的Piccoma，預(yù)計2023年在日本進行IPO，目標估值超過60億美元（416億元）的消息。

    此外，韓國最大的搜索引擎網(wǎng)站NAVER的漫畫業(yè)務(wù)也在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異。2022年NAVER公布的第三季財報顯示，NAVER內(nèi)容部門的核心版塊Webtoon，銷售額為2685億韓元（14億元），同比增長106.7%，超過一半的銷售額來自海外，在韓國、日本、美國、歐洲等多個國家和地區(qū)都占據(jù)了較為可觀的市場規(guī)模。

    NAVER方面在財報中提到，為了確保網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)的全球市場競爭優(yōu)勢，NAVER在北美、歐洲以及日本等地區(qū)花費了大量營銷費用。網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)第三季度投入了2224億韓元（11.6億元）的營銷費用，同比增長30%。值得一提的是，NAVER官方表示，將推進NAVERWebtoon在美國上市。

    面對韓國漫畫在海外市場的激流勇進，以及對中國市場的虎視眈眈，快看等中國企業(yè)要如何在守住現(xiàn)有市場的情況下，提升海外市場的關(guān)注度？

    快看內(nèi)容及版權(quán)負責(zé)人劉志鵬向《證券日報》記者表示：“我覺得中國的漫畫內(nèi)容遲早是要和日韓漫畫競爭，這個時間不管早晚都會遇到，不如在國內(nèi)市場上碰到。”

    無論是國內(nèi)還是國外，劉志鵬表示，并不擔(dān)心國漫的競爭力。“目前快看漫畫覆蓋發(fā)行的國家和地區(qū)超過了200個，有12種語言的版本。與其他做海外發(fā)行渠道的相比，快看的發(fā)行效率快了一倍都不止。正因為有這么強的發(fā)行效率和發(fā)行能力，目前快看出品的漫畫已經(jīng)有8部付費流水超過了1000萬元，其中《閃婚總裁契約妻》流水超過3400萬元，這個金額在全球范圍內(nèi)都是值得驚嘆。”

    陳安妮表示，兩年前，韓漫的確曾經(jīng)在平臺霸榜。但近兩年國內(nèi)的漫畫作品營收在以非常迅猛的勢頭往上增長。現(xiàn)在點開快看的暢銷榜，大部分都是國內(nèi)作品。“目前我們的營收規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)漫畫作品的營收規(guī)模已經(jīng)是海外的兩倍甚至以上，這是我們內(nèi)部看到的數(shù)據(jù)，讓我們對于中國的漫畫作品有非常大的信心。”

    “相比海外作品，國漫很多時候世界觀更獨特，更龐大。中國人對于劇情本身創(chuàng)作性能力更強。古風(fēng)元素在日韓和東南亞地區(qū)也非常受歡迎。我想這些中國特色會成為國漫在世界范圍內(nèi)的矚目特點。”陳安妮說道。

    對于未來的競爭，劉志鵬介紹，快看明年將持續(xù)加碼激勵國漫創(chuàng)作，投入將達4億元。

（編輯 白寶玉）