本報記者 賈麗

    近幾年來，洗地機產品保持高增長態勢，吸引諸多品牌“跑步”入場。添可、美的等“玩家”近期紛紛發力。3月28日，追覓科技宣布洗地機新品，鎖定全場景清潔。

    市場仍在持續擴容，奧維云網統計，2022年清潔電器行業全品類零售額達322億元，同比增長4.0%，其中洗地機市場的表現尤為亮眼，2022年全年零售額達99.7億元，同比增長72.5%，增速遠超行業整體。該網預測，2023年洗地機市場規模或達132億元。據業內不完全統計，目前市場上洗地機品牌有超200家，并有眾多新品在今年集中面世，市場呈現一片紅海。

    瞄準市場廣闊空間，追覓、添可、必勝等專業清潔電器品牌持續深耕市場，嗅覺靈敏的家電企業美的、海爾、九陽等紛紛入場，互聯網品牌小米、云米等也加大布局力度。大品牌扎堆洗地機市場，資本實力、技術創新和競爭程度逐步提升。

    不少清潔電器品牌也獲得知名資本青睞和加持。經歷數輪融資的追覓科技，身后集結了一支豪華投資人隊伍，包括IDG資本、云鋒基金、小米集團、順為資本、碧桂園創投等知名投資機構。追光此前完成1億元A輪融資，投資方為騰訊投資、紅杉資本等。公開信息顯示，商用清潔機器人公司奇勃科技在今年完成數千萬元天使輪融資，由索道資本領投。

    隨著競爭者增多，行業的競爭格局也在悄然發生變化。奧維云網數據顯示，2021年添可占據了市場近70%的份額，去年在線下、線上市場銷量份額分別高達55%、51.9%。今年以來，美的、追覓科技發展迅猛。僅從追覓來看，其2023年前2個月銷量份額已經沖高到14.16%，同比提升了12.78%。

    “當前，洗地機行業競爭格局正從早期寡頭壟斷，發展為充分競爭的多品牌角逐。據業內數據統計，目前市場上洗地機品牌超200家，平均每個月有至少24款新品上市。一家獨大的行業格局正在發生改變，在資本助力下，眾多洗地機品牌逐步成長起來，成為推動行業技術升級主力軍，行業競爭格局正走向多強逐鹿的局面。”森科技創始人胡洪森接受《證券日報》記者采訪時表示。

    隨著市場空間被激發，入局者不斷增多，新一輪全方位的市場大戰也在今年開啟。戴森洗地機產品的模塊化、米博產品的無滾布、必勝的獨立吸塵和干濕一體、海爾的雙動力……各洗地機品牌尋求差異化，在品類、技術、標準等方面展開新一輪較量，競爭升級。追覓科技也在此次宣布推出面向全屋的更強清潔力產品及洗地新標準。

    “輕量化、智能化、高效化將是洗地機產品技術新趨勢。在這輪競爭中，眾多品牌抓住結構型的機會，相應的推出了差異化的功能及形態。中國清潔電器市場方興未艾，前景廣闊。未來洗拖一體機行業市場競爭會更加激烈。洗地機市場目前仍有擴張的空間，是利潤高地，但主打性價比的產品也會越來越多，價格下探將會加速市場普及進程。”釘科技創始人丁少將對《證券日報》記者表示。

    在胡洪森看來，洗地機產業前景可觀，然而行業門檻相對較低，不同品牌之間的質量差異較大，部分中小品牌仍缺乏自主技術。同時，雖然洗地機行業經歷幾年高速發展，但尚未形成細化標準，這對產業后期持續發展來說是一大掣肘。另外，在消費核心需求不斷變化之下，部分產品升級的速度仍跟不上。對于頭部企業而言，如何加大自主研發的力度，保持產品始終能圍繞、滿足核心訴求變化，是個考驗。而中小品牌則應在質量水平和營銷創新上努力，避免夾縫生存和被洗牌命運。

（編輯 白寶玉）