本報見習記者 鄭馨悅

    日前，新文化（300336.SZ）與全球知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPPGroup旗下戶外媒體公司群邑集團簽訂了《2019年戶外廣告投放業(yè)務合作協(xié)議書》，公司戶外LED大屏幕廣告業(yè)務持續(xù)發(fā)力，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來的價值將進一步凸顯。

    轉(zhuǎn)型：戶外LED大屏業(yè)務發(fā)力

    根據(jù)新文化2018年報數(shù)據(jù)顯示，公司2018年戶外LED大屏幕廣告業(yè)務營收為5.1億元，占比高達63.22%，而影視內(nèi)容業(yè)務已下降為33.62%，公司戶外LED大屏幕廣告業(yè)務貢獻了2018年全年將近三分之二的業(yè)績。

    此次，新文化附屬全資子公司沈陽達可斯廣告有限公司與全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一的Wire&PlasticProductsGroup集團（“WPPGroup”）旗下群邑（上海）廣告有限公司簽訂了《2019年戶外廣告投放業(yè)務合作協(xié)議書》。

    據(jù)了解，群邑作為WPP旗下企業(yè)，是中國領(lǐng)先的媒介傳播機構(gòu)，在中國的媒介承攬額超過40億美元，在中國8個城市設有分支機構(gòu)。

    新文化表示，通過與全球頂級4A公司的合作，將會持續(xù)擴大公司在戶外大屏幕廣告業(yè)務方面的經(jīng)營能力，并將進一步助力新文化加速業(yè)務轉(zhuǎn)型，從而為公司創(chuàng)造更大價值，并進一步凸顯公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務整合協(xié)同所帶來的價值。下一步，公司將不斷拓展全國各地媒介資源，并將把大屏業(yè)務有序下沉到三四線城市，進一步提升公司戶外LED大屏幕廣告業(yè)務的市場滲透率。

    創(chuàng)新：百度AI技術(shù)助力精準投放

    在戶外LED大屏幕廣告業(yè)務方面，新文化旗下現(xiàn)有所屬的大屏因其作為地標大屏而成為客戶在商圈活動的重要展示渠道。其對于地標大屏的3D、互動、全息等技術(shù)革新給予了客戶更好的傳播體驗。

    據(jù)悉，新文化也在積極推進創(chuàng)新業(yè)務，公司通過與百度的合作，實現(xiàn)了自身媒介內(nèi)容在大小屏互聯(lián)互動數(shù)字化、精準化的渠道投放。2019年至今，公司在獨家代理屏和自有屏及百度聚屏的創(chuàng)新業(yè)務等合作上均有不同程度的業(yè)務提升和突破，公司廣告業(yè)務已經(jīng)呈現(xiàn)了“內(nèi)容+宣發(fā)”業(yè)務模塊整合創(chuàng)新。

    業(yè)務創(chuàng)新方面，公司借用百度的AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)資源，通過大數(shù)據(jù)賦能，使得子公司郁金香廣告的媒介一躍成為可大小屏互聯(lián)互動的數(shù)字化、精準化投放渠道。該投放模式令4A廣告客戶頗感興趣，而這也是群邑集團與新文化合作的重要基礎。

    目標：影視內(nèi)容到大文娛宣發(fā)

    公司大文娛模塊下，通過以廣告投放帶動對影視作品的投資，創(chuàng)新推廣和宣傳發(fā)行模式，從而改變了影視產(chǎn)業(yè)的模式。

    由于公司對于地標大屏的3D、互動、全息等技術(shù)革新給予了客戶更好的傳播體驗，形成線下大小屏互聯(lián)互動后，公司也具備了承接大型活動、展會，及商業(yè)電影宣傳發(fā)行的能力，并且成為了上述文化項目宣傳發(fā)行的一個重要平臺。

    與此同時，公司還研發(fā)設計了一款基于明星IP、影視內(nèi)容、廣告客戶相融合的短視頻廣告產(chǎn)品——“抖星”，顯著提升了宣傳質(zhì)量和效果。

    新文化表示，公司LED戶外大屏的數(shù)字化戰(zhàn)略意義就是構(gòu)建一個開放的“內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)圈”，而實現(xiàn)該生態(tài)圈并非是一個企業(yè)或某一項業(yè)務能夠獨立完成，因此需要更多的合作伙伴參與進來，包括百度、WPP這樣的公司在不同維度為新文化的“內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)圈”賦予更高的商業(yè)價值。

    未來公司將通過與各個渠道合作、與各類頂級活動合作、與頭部影視項目合作，推動整個戶外廣告生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。后續(xù)，新文化將把內(nèi)容宣傳發(fā)行作為常態(tài)化，并具有承辦國家級的大型活動和會展的宣傳發(fā)行能力。

（編輯 才山丹）