本報記者 周瑤

    在經濟增速下行和房地產調控政策影響下，廚電行業經過近10年持續高增長的爆發期后，自去年下半年開始進入減速換擋期。與此同時，伴隨消費升級、分級日趨明顯，加之渠道深度變革，廚電市場高端化轉型進入集中爆發階段。

    根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年前三季度，中國廚電整體市場規模為零售量21234萬臺，同比增長9.07%；零售額1009億元，同比下滑2.26%。

    前三季度業績持續增長 增速領跑行業

    隨著廚電行業進入了中低速發展新常態，如何在當前態勢中創新求變、尋找新的增長點已成為企業關注的重要議題。老板電器證券部相關負責人接受《證券日報》記者采訪時談道，“當前，傳統廚電產業已進入平穩發展的新常態，行業面臨產業升級和產品創新壓力，高端化、智慧化、品質化成為新常態下廚電行業發展的“新機遇”。

    作為廚電行業知名的“白馬股”，老板電器長期占據高端廚電市場。根據公司此前發布的三季報顯示，2019年前三季度，老板電器實現營業收入56.25億元，同比增長4.29%；實現扣非后歸母凈利潤10.33億元，同比增長11.36%；經營業績“逆流而上”，繼續保持穩健增長。公司相關負責人對記者表示，公司前三季度業績持續增長且漲幅不斷提升，主要得益于公司工程渠道銷售的持續發力以及廚房電器全品類產品的逐步積累。

    全面布局工程渠道 拉動業績增長

    從下游市場來看，工程渠道收入提升成為老板電器業績增長的主因之一；房地產市場調控政策直接影響了廚電行業的增速，另一方面，房屋精裝修政策也為廚電市場帶來了新的增長契機。上述公司負責人告訴記者：“工程渠道進入門檻相對較高，地產商首選品牌定位較高、服務能力較強、產品品質較好的企業進行合作。作為廚電行業的高端品牌，老板電器布局工程渠道較早，公司早在2008年就成立獨立的工程部，開始布局房地產精裝修領域。經過長期以來在產品品牌、服務能力、產品品質等方面積累的口碑，公司與包括恒大、萬科、碧桂園、融創在內的超過8成的百強地產企業建立了良好的合作。”

    近年來，受益于國家房地產精裝修政策，同時中央吸油煙機為工程渠道戰略客戶的開拓不斷助力，老板電器工程渠道得以快速發展。最新數據顯示，今年1至9月，老板電器工程渠道銷售額同比增長100%；目前，公司工程領域的市場份額居行業首位。

    某業內人士表示，在政策端、供給端、需求端多方推動下，精裝修房已成必然趨勢，這也意味著目前占比較低的工程渠道在未來有望大幅上升。提前搶灘精裝修市場的老板電器已占據先發優勢，精裝修市場已成為拉動企業增長的新引擎。

    告別單品為王布局 全品類廚電產品

    老板電器以傳統的油煙機產品起家，多年來，吸油煙機一直是公司營收大頭，同時牢牢占據行業龍頭地位；數據顯示，截至今年上半年，“老板電器”品牌吸油煙機市場份額達25.54%，穩居行業第一。

    近幾年，老板電器轉型動作頻頻，從過去的單品為王到轉型到廚房電器產品全品類布局。2016年，老板電器推出了嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗機等新品類；2018年，公司成立了蒸箱事業部，將中式蒸箱確立為具有戰略意義的第二品類。從產品結構來看，老板電器已覆蓋了包括吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤一體機、洗碗機、凈水器、熱水器、微波爐等在內的家用廚房電器完整解決方案；據相關數據顯示，公司上述品類的市場份額均位列行業前三。

    一位業內分析人士告訴《證券日報》記者，廚電行業未擺脫對房地產的高度依賴，是自去年以來廚電市場增速放緩的主要原因。可以看到，本輪房地產的調控周期會比較長，廚電短期內也不會再出現以往的高速增長，行業面臨增速挑戰。但挑戰的背后仍是機遇，市場的調整無疑會加速行業的整合。作為高端廚電龍頭，隨著集中度的提升以及其持續深耕廚電領域，加大研發投入以及積極拓展產品品類的策略，老板電器將進一步穩固其行業優勢地位。

（編輯 喬川川）