本報記者 鄭馨悅
7月15日晚間,滬市首份半年報出爐。ST龍韻公告稱,公司2021年上半年實現營業收入4.55億元,同比增加49.49%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤798.05萬元,較去年同期增長36.95%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤792.26萬元,較去年同期增長118.84%。
管理費用同比下降29.83%
公告顯示,報告期內公司客戶廣告訂單的投放量較去年同期上升明顯,使營業收入上升。同時公司加強了內部控制的管理,管理費用同比下降29.83%,使利潤上升。
龍韻股份公司是專業從事品牌管理、廣告全案服務及電視媒體廣告經營的綜合型廣告公司。目前,公司在全國已擁有8家電視媒體的國際4A公司廣告獨家經營權以及3家電視媒體的全頻道廣告獨家經營權。
一位廣告行業人士對《證券日報》記者表示,2021年以來,廣告市場整體呈現修復性增長,廣告公司也在不斷試探市場,只要努力總能抓住機遇。“行業營銷方式一直在不斷更新,現在廣告主比較傾向直播和短視頻,但是營銷方式無論如何變化,核心都是對內容的把控。”
不斷拓展行業頭部資源
根據CTR媒介智訊的數據顯示,2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%,多個廣告渠道經歷下跌后出現反彈式增長,電視媒體廣告收入同比增長19.9%,主流媒體的增量保證了廣告市場整體的明顯增長。
ST龍韻方面表示,報告期內,公司不斷拓展行業頭部資源,發揮內容創意營銷領域的經驗和優勢,加大優質客戶的拓展力度。此外,公司借助參股公司愚恒影業內容營銷的加持,加快新業務發展,拓展新媒體資源,加大投入效果廣告、短視頻內容營銷等業務,并取得規模性成效。
不過,ST龍韻也表示,目前我國廣告業市場除了國際4A公司、本土上市的廣告公司之外,抖音、快手等新興自媒體發展迅猛,隨著媒體平臺的碎片化,具有核心競爭力的廣告公司將成為市場的主導,激烈的市場競爭可能會影響公司的盈利水平及市場份額,公司面臨著行業市場競爭持續加劇的風險。
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