11月7日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會現(xiàn)場，國家開發(fā)投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱國投）舉辦進(jìn)口貿(mào)易對接會暨簽約儀式。儀式上，國投采購分團(tuán)主要采購方中國國投國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱國投貿(mào)易）與澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)簽訂合作意向書。

    近年來，國投貿(mào)易持續(xù)關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會，不斷豐富自身產(chǎn)品品類，尤其面對中國消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)的需求，持續(xù)引進(jìn)高品質(zhì)產(chǎn)品，致力于將全球的優(yōu)質(zhì)食品搬上中國人的餐桌。國投貿(mào)易與天鵝釀酒集團(tuán)（天鵝莊）的合作，符合國投貿(mào)易對消費(fèi)領(lǐng)域的布局，非常看好中國葡萄酒市場未來的成長性，對天鵝釀酒集團(tuán)旗下核心酒莊和品牌Auswan天鵝莊在中國市場的未來發(fā)展也寄予厚望。

    對此，澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)認(rèn)為，此次簽約儀式于天鵝釀酒集團(tuán)（天鵝莊）、于國投貿(mào)易而言都是互利共贏的好事，這意味著國投貿(mào)易對天鵝釀酒集團(tuán)旗下核心酒莊和品牌Auswan天鵝莊的肯定，是對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品品質(zhì)的最高認(rèn)可。

    澳大利亞駐上海總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事劉冰介紹，自2015年12月中澳自貿(mào)協(xié)定簽訂后，澳大利亞進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅逐步下調(diào)，至2019年1月1日將降低至零，徹底打破關(guān)稅壁壘。反觀歐洲等國的進(jìn)口瓶裝葡萄酒仍然面臨著14%的高額關(guān)稅，加之人力、材料供給、技術(shù)等因素，低成本、高品質(zhì)成為澳洲葡萄酒在國際市場上的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢。

    “隨著生活水平的提高，中國人民對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求將會越來越旺盛，葡萄酒作為優(yōu)質(zhì)生活方式代表，在中國市場具有巨大的潛力。”國投貿(mào)易上海公司副總經(jīng)理李敏表示。

    “澳洲紅酒在中國如此受歡迎，主要原因有三。”劉冰說，“一是澳洲的天然優(yōu)勢，高質(zhì)量，晝夜溫差大，日照時間長、降雨稀少、無病蟲害，讓葡萄得以充分成熟，鑄就紅酒好品質(zhì)；二是紅酒是由科技釀造，保證生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生；三是澳洲紅酒走’輕奢’路線，相較于法國紅酒性價比高，更易被消費(fèi)者接受。”    

    海關(guān)數(shù)據(jù)公布顯示，2018年中國進(jìn)口葡萄酒總量為7.2億升，較去年同期下滑8.95%。但不同國別的葡萄酒產(chǎn)品也存在格局差異，例如法國葡萄酒進(jìn)口量下降明顯，而智利、澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量則持續(xù)保持增長。

    事實(shí)上，天鵝莊進(jìn)入中國市場以來，便伴隨著進(jìn)口葡萄酒市場波浪式增長。國投貿(mào)易與天鵝釀酒集團(tuán)（天鵝莊）合作，看中的是其所有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。天鵝莊工作人員介紹，天鵝莊擁有百年優(yōu)質(zhì)葡萄園，從葡萄種植、酒莊釀造、葡萄酒灌裝、到發(fā)運(yùn)給中國的分銷商進(jìn)行銷售，葡萄酒從生產(chǎn)和銷售的全程都受公司的掌控。

    李衛(wèi)說，天鵝莊不僅注重對消費(fèi)者的宣傳推廣，還大力布局酒類零售店渠道，如1919、名品世家、福建放心酒、酒便利、酒直達(dá)等，未來，天鵝莊將在摸索和實(shí)踐中打造全產(chǎn)業(yè)鏈銷售模式，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。    

    以法國為代表的舊世界酒到逐漸走強(qiáng)的新世界酒，進(jìn)口葡萄酒被消費(fèi)者所熟知。然而在大量的進(jìn)口葡萄酒中不難發(fā)現(xiàn)，能讓國人脫口而出的品牌名稱少之又少。在李衛(wèi)看來，打造品牌才是未來葡萄酒市場發(fā)展的出路。

    “天鵝莊堅(jiān)持海外酒莊直營市場，堅(jiān)持品牌化運(yùn)作、本土化營銷，堅(jiān)持渠道深耕細(xì)作。此次國投貿(mào)易與天鵝莊開展合作，還源于天鵝莊在業(yè)內(nèi)品牌效應(yīng)的凸顯，市場認(rèn)可度高。”李衛(wèi)表示，以單品“外交家”為例，其核心定位在于打造中高端商務(wù)社交葡萄酒體系，得到市場一致好評，產(chǎn)品多次被各大論壇和國際化晚宴選為指定用酒。

（編輯 李波）