本報(bào)記者 謝若琳

    北京主題公園市場(chǎng)再添新玩家。近日，泡泡瑪特通過(guò)旗下子公司北京泡泡瑪特樂(lè)園管理有限公司與北京朝陽(yáng)公園開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司達(dá)成合作。朝陽(yáng)公園將授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林。

    泡泡瑪特樂(lè)園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前項(xiàng)目可研和概念設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，正處于方案設(shè)計(jì)階段。同時(shí)，樂(lè)園團(tuán)隊(duì)正在與具備環(huán)球影城或迪士尼樂(lè)園建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀供應(yīng)商建立合作關(guān)系，致力于將項(xiàng)目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)于一體的潮流文化樂(lè)園。

    如今泡泡瑪特入局主題公園市場(chǎng)，能否分得一杯羹？

    泡泡瑪特首家主題樂(lè)園

    確定落地朝陽(yáng)公園

    泡泡瑪特建設(shè)主題公園并非臨時(shí)起意。據(jù)悉，2020年上半年，泡泡瑪特就開(kāi)始與朝陽(yáng)公園溝通合作事宜，在整租朝陽(yáng)公園內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目后，公司樂(lè)園團(tuán)隊(duì)的數(shù)十名員工負(fù)責(zé)后續(xù)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。去年3月份，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在分析師會(huì)議上首次對(duì)外披露建設(shè)主題公園的意向，“公司計(jì)劃逐步發(fā)展主題公園”。

    對(duì)此，來(lái)咖智庫(kù)CEO王春霞在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，泡泡瑪特建設(shè)主題公園是延長(zhǎng)其IP生命力的重要一環(huán)。很多游客去主題公園是基于三方面需求：一是社交，二是游玩，三是拍照。泡泡瑪特通過(guò)打造主題公園，能夠很好地滿足上述需求。但泡泡瑪特缺乏運(yùn)營(yíng)主題公園經(jīng)驗(yàn)，盡管鋪設(shè)了大量線下店，但經(jīng)營(yíng)店鋪與經(jīng)營(yíng)主題公園仍有不小差異。

    主題樂(lè)園是門(mén)好生意嗎？

    據(jù)國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)，但規(guī)模性的主題公園卻不足400家，而總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園更是僅有92家。

    隨著我國(guó)居民收入水平不斷提高，符合主題公園經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入條件的人口基數(shù)不斷擴(kuò)大。因此各地主題公園數(shù)量正不斷增長(zhǎng)，部分省份已超過(guò)50家。

    “作為特大型城市，北京的主題公園市場(chǎng)嚴(yán)重短缺，市場(chǎng)缺口很大。”一位關(guān)注新消費(fèi)的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，朝陽(yáng)公園是北京市四環(huán)以內(nèi)最大的城市公園，距離三里屯商圈僅3公里，周?chē)奂鄠€(gè)高端住宅項(xiàng)目。因此其優(yōu)勢(shì)在于日常游玩更為便利。可以預(yù)見(jiàn)，該園區(qū)開(kāi)放后將成為北京又一網(wǎng)紅打卡地。

    2021年9月20日，北京環(huán)球影城正式開(kāi)業(yè)，從一定程度來(lái)說(shuō)彌補(bǔ)了北京主題樂(lè)園的空白。據(jù)來(lái)自攜程數(shù)據(jù)的顯示，環(huán)球影城門(mén)票開(kāi)售10秒內(nèi)就躍升為攜程全球單景區(qū)銷(xiāo)量榜首，1分鐘內(nèi)開(kāi)園當(dāng)日門(mén)票就已售罄，3分鐘內(nèi)門(mén)票預(yù)訂量破萬(wàn)。據(jù)悉，早在預(yù)售開(kāi)始前就有超過(guò)10萬(wàn)人在攜程平臺(tái)預(yù)約開(kāi)售提醒。

    而目前泡泡瑪特難以企及環(huán)球影城。在得色美學(xué)館聯(lián)合創(chuàng)始人趙蓬看來(lái)，泡泡瑪特體量與聲勢(shì)均無(wú)法與迪士尼、環(huán)球影城等成熟主題樂(lè)園相匹敵，疊加其IP缺乏故事性，所以影響力遠(yuǎn)不及上述兩家老牌主題公園。

    投資動(dòng)畫(huà)公司

    泡泡瑪特補(bǔ)IP故事性短板

    泡泡瑪特作為一家潮玩公司，開(kāi)設(shè)主題樂(lè)園的底氣何在？

    據(jù)泡泡瑪特最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，公司累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)達(dá)1141.5萬(wàn)人，其中新增注冊(cè)會(huì)員401.5萬(wàn)人。2021年上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額占比91.8%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率為49%。

    IP和渠道是潮玩行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)核心能力，其中IP是吸引年輕消費(fèi)者最重要的因素之一，泡泡瑪特將IP稱為“業(yè)務(wù)的核心”，公司也將上市時(shí)募集資金的18%（約8.8億元）用來(lái)擴(kuò)大IP庫(kù)。

    直至2021年上半年，泡泡瑪特6款I(lǐng)P收入均突破1億元，成為公司IP布局的基礎(chǔ)盤(pán)。但正如趙蓬所言，與迪士尼、環(huán)球影城的IP相比，泡泡瑪特的IP缺乏故事支撐，其IP吸引市場(chǎng)關(guān)注的主要因素僅是產(chǎn)品外形。截至2021年三季度末，泡泡瑪特的IP數(shù)量已經(jīng)破百。

    “這與今年迪士尼推出爆款I(lǐng)P玲娜貝兒模式很像，同樣是故事情節(jié)簡(jiǎn)單，僅憑借可愛(ài)的外形就能吸引一大批忠實(shí)粉絲，但單純漂亮的IP也存在穩(wěn)定性不足的隱患，如果潮玩公司推出的IP長(zhǎng)期缺乏故事性，產(chǎn)品熱度也很難持續(xù)。”上述分析師表示。

    2021年9月份，泡泡瑪特投資動(dòng)畫(huà)公司武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“兩點(diǎn)十分”），投資后持股比例為10.2259%。據(jù)悉，兩點(diǎn)十分成立于2007年，擁有《銀之守墓人》《我是江小白》《巨兵長(zhǎng)城傳》等多個(gè)原創(chuàng)IP，同時(shí)具備制作強(qiáng)故事性、高質(zhì)量游戲CG的技能。

    記者注意到，2021年1月19日，泡泡瑪特首次在官方微博上推出“泡泡小劇場(chǎng)”欄目，分享旗下IP產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)短片。最近一期內(nèi)容于1月8日發(fā)布，內(nèi)容為MOLLY小小虎逛廟會(huì)。