6月29日，工業(yè)和信息化部網(wǎng)站發(fā)布消息，為堅(jiān)決落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于“外防輸入、內(nèi)防反彈”總策略和“動(dòng)態(tài)清零”總方針，支撐高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，方便廣大用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。

    消息發(fā)布后，“行程卡取消星號(hào)”的話題瞬間在朋友圈刷屏并登上微博熱搜。與此同時(shí)，多個(gè)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，6月29日，交通出行、旅游及酒店預(yù)訂等關(guān)鍵詞的搜索量大漲，顯示民眾出行熱情明顯提升。

    暑期出行熱度高漲

    6月30日，關(guān)閉三個(gè)多月的上海迪士尼樂(lè)園正式恢復(fù)開放。6月29日一早，上海迪士尼門票剛剛恢復(fù)銷售，熱情的游客“擠崩了”迪士尼年卡預(yù)約小程序。證券時(shí)報(bào)·e公司記者發(fā)現(xiàn)，到6月29日下午，迪士尼恢復(fù)開放首日的門票已銷售一空。

    在迪士尼開放的同時(shí)，6月29日，上海市文化旅游局介紹，7月1日起，將在上海全市范圍內(nèi)逐步開放博物館和美術(shù)館，以及室內(nèi)外所有A級(jí)旅游景區(qū)；7月8日起，逐步開放電影院和演出場(chǎng)所。

    熱情高漲的不止有上海旅游市場(chǎng)。6月29日，行程卡“摘星”的消息刷爆朋友圈。不少網(wǎng)友第一時(shí)間開始搜索機(jī)票、酒店等信息，籌劃出行。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“摘星”消息發(fā)布后半小時(shí)，該平臺(tái)國(guó)際機(jī)票瞬時(shí)搜索量就達(dá)到近兩年來(lái)最高峰；平臺(tái)機(jī)票、酒店、火車票搜索量也大幅上漲。

    攜程稍早前公布的數(shù)據(jù)顯示，在多重政策利好釋放下，截至6月28日，在該平臺(tái)預(yù)訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)了近200%，高星酒店預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)超過(guò)50%。攜程表示，暑期旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)今年旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇高潮。

    同程旅行6月份發(fā)布的《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，隨著疫情防控形勢(shì)逐步向好，國(guó)內(nèi)旅游需求有望在今年暑期得到修復(fù)。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，6月上半月，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%，機(jī)票出票量環(huán)比上漲31%。

    從具體城市來(lái)看，記者綜合多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，三亞、青島、西安、成都等城市是當(dāng)前最受游客青睞的旅游目的地。

    同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，在各種紓困政策和促消費(fèi)政策的支撐下，2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng)，需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐，市場(chǎng)將有望重回復(fù)蘇軌道。同程旅行預(yù)計(jì)，2022年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體出游人次有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。

    文旅板塊繼續(xù)向上

    疫情之下，文旅企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到一定沖擊。隨著精準(zhǔn)防控下各項(xiàng)管控措施逐步放松，文旅板塊的經(jīng)營(yíng)狀況有望加速改善。受到近期利好消息影響，文旅、酒店、航空等板塊上市公司股價(jià)已出現(xiàn)明顯上漲。

    6月28日午后開盤，旅游板塊繼前一日大漲后繼續(xù)上行，當(dāng)天華天酒店直線漲停，麗江股份此前封板，君亭酒店、九華旅游、嶺南控股、上海機(jī)場(chǎng)等紛紛沖高。港股市場(chǎng)，攜程集團(tuán)漲幅16.54%，華住集團(tuán)、復(fù)星旅游文化等漲幅也超過(guò)10%。

    6月29日，旅游、酒店餐飲板塊盤中再度拉升。截至收盤，西域旅游漲約7.85%，盤中一度大漲近19%；Wind信息顯示，6月24日以來(lái)，該股四個(gè)交易日漲幅超過(guò)50%。

    麗江股份6月29日漲停，該股近四個(gè)交易日漲幅超過(guò)40%；華天酒店漲9.91%，近四日漲超33%；九華旅游盤中漲幅超過(guò)7%，近四個(gè)交易日漲幅超過(guò)30%。此外，6月29日同慶樓漲逾6%，眾信旅游、華僑城A等漲超3%。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月以來(lái)酒店餐飲旅游行業(yè)股票平均漲幅達(dá)到14.57%，是同期滬深300指數(shù)的1.8倍。西域旅游、麗江股份、君亭酒店、華天酒店、九華旅游、中國(guó)中免累計(jì)漲幅20%以上。

    文旅公司“修煉內(nèi)功”

    一直以來(lái)，畢業(yè)季、親子游、避暑游疊加的暑期都是傳統(tǒng)旅游旺季，是很多景區(qū)客流量最大的季節(jié)。隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，政策利好和民眾出游熱情疊加，或?qū)⒂辛Υ龠M(jìn)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。對(duì)于接下來(lái)文旅市場(chǎng)的走勢(shì)，上市公司也普遍給出了相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)判。

    6月28日，西域旅游在公告中表示，隨著疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，自6月下旬國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游陸續(xù)放開，各地出行政策不斷寬松，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)逐步恢復(fù)。隨著旅游旺季到來(lái)，游客接待量逐步增加。

    從事游藝設(shè)備制造的金馬游樂(lè)近日表示，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)雖然受到疫情沖擊，但包括國(guó)際IP樂(lè)園在內(nèi)的各大文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商，仍然堅(jiān)定看好國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的發(fā)展前景，按照既定計(jì)劃推進(jìn)新增項(xiàng)目的建設(shè)及存量樂(lè)園的更新改造。隨著疫情的逐步消散，國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)逐步復(fù)蘇，將進(jìn)一步激發(fā)高品質(zhì)游樂(lè)設(shè)施和虛擬沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求。

    攜程集團(tuán)6月28日公布2022年一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)公布后，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章稱，隨著旅行限制進(jìn)一步解除，用戶信心和出行意愿將不斷增強(qiáng)，中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)趨勢(shì)可期，旅游行業(yè)未來(lái)依然大有可為。

    疫情期間，文旅板塊上市公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)雖然受到一定沖擊，但許多企業(yè)也利用這段時(shí)間調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)劃部署，加快景區(qū)維護(hù)更新，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式等，“修煉內(nèi)功”，為復(fù)蘇積蓄能量。

    例如，西域旅游表示，旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展進(jìn)程與疫情形勢(shì)息息相關(guān)，疫情仍將是影響旅游復(fù)蘇最大的不確定因素。為此，公司提前布局，做好景區(qū)旅游品牌的推廣和銷售，積極做好各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)安全、防疫工作準(zhǔn)備，培育未來(lái)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為疫情后產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    麗江股份此前表示，2022年，公司在做好疫情防控和安全生產(chǎn)工作的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)恢復(fù)情況，積極制定營(yíng)銷策略，開展好經(jīng)營(yíng)管理等工作。麗江股份重點(diǎn)推進(jìn)了多個(gè)景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，營(yíng)銷工作也不斷深挖特色、提升體驗(yàn)。

    此外，麗江股份表示，公司還積極尋找旅游資源開發(fā)和整合投資機(jī)會(huì)，積極儲(chǔ)備項(xiàng)目，將在條件成熟的時(shí)候，根據(jù)市場(chǎng)需求，以投資新建、并購(gòu)、資產(chǎn)整合或合作運(yùn)營(yíng)開發(fā)等多種方式積極參與項(xiàng)目開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

    宋城演藝在疫情期間推動(dòng)對(duì)演藝公園的全面提升改造，采取增加室外內(nèi)容、豐富專題市場(chǎng)、加強(qiáng)主題活動(dòng)等措施，迎合各年齡段人群，“抓住一切可以抓住的市場(chǎng)”。宋城演藝稱，公司經(jīng)營(yíng)具有“給一點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛”的韌性。

    西藏旅游4月表示，面對(duì)疫情大環(huán)境，公司創(chuàng)新精準(zhǔn)營(yíng)銷，深挖市場(chǎng)需求，以線下產(chǎn)品推介、線上主題活動(dòng)等方式深耕客源市場(chǎng)，并通過(guò)與渠道商策劃包機(jī)、包列等活動(dòng)，穩(wěn)定景區(qū)客流增長(zhǎng)。

    幫扶企業(yè)繼續(xù)紓困

    從政策層面來(lái)看，今年以來(lái)，文化和旅游部深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，把助企紓困擺在重要位置，與有關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)同，從多個(gè)方面幫扶企業(yè)渡難關(guān)，全力穩(wěn)住行業(yè)發(fā)展基本盤。

    6月29日，文化和旅游部以線上方式召開2022年第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，隨著各項(xiàng)政策措施持續(xù)發(fā)力和疫情得到有效控制，6月以來(lái)，各地文化和旅游活動(dòng)逐步恢復(fù)，市場(chǎng)開始回暖。但文旅企業(yè)還面臨較大困難，穩(wěn)市場(chǎng)主體、保就業(yè)壓力依然很大，還需要繼續(xù)幫一把、扶一程。

    馬力介紹，下一步，文化和旅游部將按照黨中央、國(guó)務(wù)院部署要求，繼續(xù)幫扶企業(yè)紓困解難，推動(dòng)行業(yè)加快發(fā)展，主要包括四方面措施。

    一是加力推動(dòng)各項(xiàng)紓困扶持政策落地落實(shí)。文旅部將在7月開展“文化和旅游企業(yè)服務(wù)月”活動(dòng)，組織各地為文化和旅游企業(yè)提供政策精準(zhǔn)對(duì)接服務(wù)，總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)做法和創(chuàng)新舉措，并加強(qiáng)政策儲(chǔ)備。

    二是進(jìn)一步加大金融定向支持力度。文旅部將與人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)等部門密切合作，不斷完善對(duì)文化和旅游企業(yè)的信貸供給體系，為文化和旅游企業(yè)提供差異化金融服務(wù)，為行業(yè)恢復(fù)發(fā)展添勁加力。

    三是促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)加快恢復(fù)。將組織實(shí)施文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，深入開展國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)，并進(jìn)一步發(fā)揮重點(diǎn)節(jié)慶會(huì)展的帶動(dòng)作用，提升企業(yè)和行業(yè)信心。

    四是支持文化和旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。推動(dòng)微旅游、露營(yíng)游、線上演播等新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展，大力培育文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新型市場(chǎng)主體，提升行業(yè)數(shù)字化水平，催生新發(fā)展動(dòng)能。