本報記者 李春蓮 見習記者 梁傲男

    5月15日，徐福記正式宣布中國乒乓球運動員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）。當日，“和孫穎莎一起沖高高”“孫穎莎不斷超越自我”“孫穎莎堅持熱愛追逐信仰”等互動話題登上微博熱搜。

    徐福記中國官方微博截圖

    在業內人士看來，作為雀巢旗下品牌，徐福記此次簽約代言人的動作延續了其在運動能量餅干細分市場的戰略布局。數據顯示，徐福記美祿運動力量餅干上市首年即實現銷售額突破億元，本次品牌升級著重強化與年輕消費群體的互動關系，推動產品與運動場景的深度綁定。

    作為中國乒乓球運動員，孫穎莎在賽場上，以堅韌與專業精神屢創佳績；在賽場下，陽光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運動員。在競技場上的能量感與生活場景中的正能量雙重特質，與美祿運動力量餅干“運動、能量、營養”的品牌定位形成匹配。

    乒乓球作為國民運動，老少咸宜、受眾廣泛，與美祿運動力量餅干“全年齡段運動人群”的定位形成高度覆蓋，從而形成產品和體育場景的深度綁定。

    徐福記方面表示，選擇孫穎莎作為代言人，既是品牌對體育領域的持續加碼，也是對產品核心價值的強化——傳遞“吃美祿餅干，運動力量沖高高”的品牌心智，實現從賽場到零食的雙向能量傳遞。

    事實上，美祿運動力量餅干銷售額破億元的“成功”，不僅是徐福記在細分賽道的一次精準卡位，更是其“健康化轉型”戰略的里程碑。在精準把握消費需求的基礎上，美祿運動力量餅干通過產品創新與場景化營銷策略，配合高度契合品牌形象的代言人，構建了現象級爆款的完整公式。

    作為暢銷全球40多個國家地區的品牌，美祿運動力量餅干瞄準“運動前后能量補充”這一細分需求，在全民運動熱度高漲的當下，精準卡位運動營養空白賽道，并適配馬拉松、球類賽事等運動場景。

    與此同時，美祿品牌Slogan由“愛運動，吃美祿運動力量餅干”升級為“吃美祿運動力量餅干，運動力量沖高高”，這一煥新不僅延續了品牌與運動健兒的深度聯結，更以充滿動能的年輕化表達傳遞核心價值。

    圍繞全場景營銷策略，2024年，美祿運動力量餅干通過贊助41場馬拉松強綁定運動場景，超100萬的目標消費者在運動環境下品嘗到美祿運動力量餅干，體驗到美祿運動力量餅干在運動前后提供美味、營養、能量的產品定位。

    據悉，2025年，美祿運動力量餅干也將進一步擴大到45場馬拉松的賽事合作范圍，還將拓展足球訓練營、省級中學生運動會等更多運動場景，通過多元化合作深化與青少年運動群體的聯結，持續提升品牌認知。此外，美祿運動力量餅干還將在各大節慶期間，精準覆蓋校園等場景，實現目標消費群體“看得到、買得到”的深度滲透。

    “我們希望美祿不僅是餅干，更是陪伴消費者每一次突破自我的‘運動搭子’”。徐福記品牌負責人對記者表示。隨著馬拉松賽事、校園公益等長線營銷的推進，加上代言人的加持，美祿運動力量餅干有望從“爆款單品”升級為“運動生活方式符號”，續寫美祿運動力量餅干新篇章，引領休閑零食行業“運動零食”新浪潮。

（編輯 張明富）