本報訊 （記者袁傳璽）5月21日，由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的2025年第一季度《全球品牌中國線上500強》榜單出爐，蘋果名列第一，華為、小米分列第二和第三位。登榜的前10名品牌中，有7個為國貨品牌。

    研究團(tuán)隊在淘寶、天貓平臺的支持下，研究了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)信息，整合了包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等在內(nèi)的幾乎所有可見的指標(biāo)，并基于品牌資產(chǎn)模型與機器學(xué)習(xí)等方法，對全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評分。

    在消費大數(shù)據(jù)支持下，一批新銳品牌脫穎而出，去年以來備受市場關(guān)注的風(fēng)向性消費品牌——老鋪黃金與泡泡瑪特，本輪均上榜，分列第20和第31位。

    綜合分析上榜品牌特征，無論是成熟品牌還是新興品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新、場景細(xì)分和“悅己消費”正成為驅(qū)動品牌增長的三大關(guān)鍵動因。此前，市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森的一項調(diào)查顯示，71%的中國消費者愿意購買物超所值的創(chuàng)新產(chǎn)品，66%的中國消費者愿意多花錢讓某個時刻變得更特別、更愉悅。

    榜單數(shù)據(jù)顯示，評分最高的前1000名品牌中，新興品牌普遍聚焦于精準(zhǔn)場景定位，并具備顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。其中，在增長最快的前100個品牌里面，有36個品牌突出體現(xiàn)“產(chǎn)品創(chuàng)新+場景聚焦”的鮮明特征。

    “悅己消費”日益成為主流，個護(hù)、游戲潮玩、寵物等賽道面向個體獨特的情感與情緒體驗，涌現(xiàn)出眾多典型品牌。法國品牌卡詩憑借其明星護(hù)發(fā)精油產(chǎn)品，登上榜單第48名、護(hù)發(fā)類目第一名。疊紙心意、米哈游、光與夜之戀三個游戲廠牌或IP進(jìn)入前500名。作為寵物食品頭部品牌，國貨寵糧品牌麥富迪緊隨外國品牌皇家，登上榜單第80名。

    值得關(guān)注的是，上榜品牌中，高增速品牌與更受18歲至24歲年輕人歡迎的品牌重合度較高，不少品牌將對年輕人的吸引力轉(zhuǎn)化為品牌增長。

    隨著市場成熟度提升，消費者對功能性需求更加精細(xì)化，單一大眾化產(chǎn)品難以滿足多元場景要求。圍繞細(xì)分場景的產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是差異化利器，更是維持品牌生命力的關(guān)鍵。同時，用戶自我價值表達(dá)的需求增長，品牌將通過提供情感連接和個性化體驗，贏得消費者青睞。

（編輯 張明富）