本報訊 （記者張文湘 見習記者占健宇）8月13日，普華永道發布《2025-2029年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要（以下簡稱“摘要”）。摘要預計，2029年的中國娛樂及媒體行業總收入約為5610億美元，占全球16%；中國娛樂及媒體行業市場2024至2029年的復合年增長率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實境、互聯網廣告和電影仍保持較高增長。

    摘要指出，AR（增強現實）市場是增速最快的混合實境細分市場，而中國大陸是全球第二大移動AR市場。2024年移動AR營收達119億美元，同比增長27.9%，增速全球第一；預計將以13.1%的復合年增長率增至2029年的225億美元，超越美國成為全球最大移動AR市場。

    摘要顯示，中國大陸是全球第二大互聯網廣告市場，2024年總收入達1438億美元，預計2029年將增至2204億美元。近年來，中國的移動互聯網廣告發展迅速，隨著市場規模擴大、廣告形式豐富、人工智能等技術提升，中國的移動網絡滲透率將超過88%，對中國移動互聯網廣告增長產生積極影響。

    摘要強調，中國是全球最大的電子游戲和電子競技市場，總收入預計將以5.73%的復合年增長率增至2029年的827億美元，中國社交/休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入的占比將由2024年的85%升至2029年的87%。

    普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人查卓然表示，隨著數字技術的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級，游戲產品的精品化創作與沉浸式體驗打造將成為當下游戲行業突破增長瓶頸的關鍵方向。而在技術創新的驅動和跨領域融合的深化下，中國的游戲產業在全球文化貿易中的話語權逐步增強，發展空間廣闊。

    在電影領域，摘要顯示，國內消費市場持續復蘇，截至2025年7月8日，國內電影票房已達到2024年全年總票房的70.6%。電影市場整體趨勢向好，預計2024年至2029年中國電影收入的復合年增長率為5.25%。

（編輯 張昕）