本報(bào)訊 （記者梁傲男）近日，國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布《2025全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)》報(bào)告。報(bào)告顯示，農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“農(nóng)夫山泉”）在非酒精飲料榜單中實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升，排名第3名，相比2024年提升1個(gè)名次，僅次于可口可樂(lè)和百事。在這份被視作“行業(yè)晴雨表”的榜單里，這是中國(guó)品牌首次進(jìn)入排行榜前三，也是農(nóng)夫山泉連續(xù)三年進(jìn)入排行榜前十。    

    圖：《2025全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)》報(bào)告截圖

    報(bào)告顯示，2025年農(nóng)夫山泉品牌價(jià)值達(dá)110.9億美元，同比增長(zhǎng)33.6%。品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）提升3.5分至91.1分，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)上升至最高等級(jí)AAA+級(jí)，成為亞洲非酒精飲料領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉品牌價(jià)值能連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)躍升，“水+飲料”的雙引擎驅(qū)動(dòng)和“健康牌”雙重助力功不可沒(méi)。

    從瓶裝水到茶飲料、果汁、功能飲料，農(nóng)夫山泉形成了“包裝水+飲料”的多元化產(chǎn)品矩陣，形成了“買(mǎi)水時(shí)可能順帶買(mǎi)瓶茶”的協(xié)同效應(yīng)。以東方樹(shù)葉為例，靠著“0糖0卡0香精”的健康標(biāo)簽，東方樹(shù)葉持續(xù)引領(lǐng)無(wú)糖茶在整個(gè)即飲茶領(lǐng)域的份額不斷擴(kuò)張，在即飲茶頭部品牌中是唯一一個(gè)市占率保持年度正增長(zhǎng)的品牌，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超86%。

    農(nóng)夫山泉品牌價(jià)值連年攀升與其在優(yōu)質(zhì)水源地上不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)密不可分。截至目前，農(nóng)夫山泉共有15大水源地，同時(shí)還有多個(gè)水源地項(xiàng)目正在加快推進(jìn)建設(shè)。深度布局和保護(hù)性開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)水源地為農(nóng)夫山泉長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的“天然、健康”的品牌理念構(gòu)筑了極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

    在品牌形象打造上，農(nóng)夫山泉的瓶身設(shè)計(jì)通過(guò)多樣化的設(shè)計(jì)美學(xué)滿(mǎn)足不同人群的使用需求，“高端化+本土化”的組合拳，讓其品牌價(jià)值多年持續(xù)攀升。

    在2024年財(cái)報(bào)中，農(nóng)夫山泉曾表示：將以成為國(guó)際化的世界一流企業(yè)為目標(biāo)，繼續(xù)積極探索海外市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，依托中國(guó)生物的多樣性?xún)?yōu)勢(shì)，將更多健康產(chǎn)品帶向全世界。此次打破西方品牌壟斷進(jìn)入排行榜前三，無(wú)疑為其未來(lái)的全球化業(yè)務(wù)布局打了一針強(qiáng)心劑。這個(gè)來(lái)自中國(guó)的品牌，在讓全世界重新領(lǐng)略中國(guó)優(yōu)質(zhì)水和茶文化的魅力這件事上，有了更足的底氣。

    作為全球公認(rèn)的獨(dú)立第三方品牌估值權(quán)威，Brand Finance的評(píng)估體系涵蓋品牌強(qiáng)度指數(shù)、財(cái)務(wù)表現(xiàn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等核心維度。其“全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單基于對(duì)聯(lián)合國(guó)193個(gè)成員國(guó)的深入調(diào)研，是衡量全球軟飲料品牌價(jià)值的黃金標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)夫山泉多次入選該榜單并穩(wěn)居前列，體現(xiàn)了品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展的科學(xué)性與可持續(xù)性。

（編輯 張偉）