本報記者 張薌逸

    隨著“蘇超”火爆出圈，賽事經濟已成為各地激發消費活力的重要抓手。近日，江西、河北等多個省份相繼舉辦“蘇超式”群眾性體育賽事，并推動賽事與文旅深度融合，助力擴內需、促消費。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，體育賽事對經濟具有多層次、多方位的帶動作用。各地在積極舉辦體育賽事的同時，也應拓展消費場景、打造城市名片，將賽事帶來的體育“流量”轉化為當地經濟的增量。

    激發消費活力

    “賽事經濟的帶動作用首先體現在多產業的協同聯動與綜合效益的提升上。”商務部研究院副研究員洪勇對《證券日報》記者表示，體育賽事不僅直接拉動票務收入，還能顯著帶動住宿、餐飲、交通、文旅、體育用品等關聯產業消費。以“蘇超”為例，賽事期間觀眾的高到場率和穩定的賽程安排，使體育場館周邊的商圈、酒店、餐飲業和旅游景區均能持續獲益，從而帶動整個區域在賽季內形成集聚性消費熱潮。

    自5月10日開賽以來，“蘇超”持續發揮激活文旅消費作用。《關于江蘇省2025年上半年經濟運行情況的調研報告》顯示，“蘇超”前六輪比賽監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收379.6億元，同比增長42.7%。其中，出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達28.8%、19.7%。

    著力發展賽事經濟，各地也在近期紛紛舉辦“蘇超式”體育賽事。例如，2025年河北省五人制足球超級聯賽（以下簡稱“河北五超”）于8月10日正式開賽，2025年江西省城市足球超級聯賽則在7月12日揭幕。此外，2025年湖南省足球聯賽計劃在今年9月份至12月份舉行。

    值得注意的是，在舉辦體育賽事的同時，各地也通過數字化手段提升賽事傳播力和參與度，充分發揮賽事經濟帶動作用。

    “河北五超”明確，將設置賽事直播、第二現場等措施。徐州市則聯合全市32家景區、街區、商圈等推出“彭城足球之夜”活動，利用大屏資源轉播“蘇超”比賽實況，同步開展演藝、餐飲、市集等系列活動，以“賽事盛宴+文旅夜宴”“蘇超”第二現場促進夜間經濟增長。

    付一夫表示，通過直播平臺持續宣傳體育賽事，保持賽事熱度，能夠更好地發揮賽事經濟帶動作用。運用數字化技術打造線上線下融合的消費體驗，將賽事與“夜經濟”相結合，也進一步拓展了消費場景。

    延長賽事經濟鏈條

    在積極舉辦體育賽事的同時，為抓住賽事帶來的“流量”，進一步發揮賽事對消費的拉動作用，各地著眼于“票根經濟”，紛紛推出“賽事+文旅”優惠措施。

    在“河北五超”期間，承德市推出憑票免費參觀避暑山莊、普寧寺、金山嶺長城等景區活動。滄州市則開展“跟著五超逛獅城”活動，推出“一票通”服務，持有觀賽票可在合作景區、商家等享受“吃喝玩游購娛”折扣或抵扣優惠。

    付一夫認為，憑賽事門票可享受景區、酒店、餐飲優惠等舉措，讓消費者在享受體育賽事的同時，也更有動力去游覽當地景點。通過“體育+文旅”的組合拳，既能帶動餐飲、交通等領域的消費增長，也為地方提供了展示城市形象、提升城市知名度的機會。

    “與賽事門票結合的景區門票、酒店套餐、餐飲折扣等優惠，能夠將觀眾的單次觀賽行為延伸為多日、多場景的綜合消費體驗。”洪勇表示，各地在賽事期間推出的優惠活動和聯動舉措，實際上起到了消費引導與節奏延長的作用。

    洪勇建議，要讓賽事經濟釋放更大經濟潛能，關鍵在于打造可持續的、多層次的消費場景。各地應將體育賽事的觀賽體驗與城市文化、旅游資源、特色美食、商業娛樂深度融合，形成全年可運營的體育文旅品牌。