本報記者 矯月

    歡喜傳媒執(zhí)行董事及主席董平近日在接受媒體的訪問時表示：“我們從電影院票房獲得了一流的收入，但這不是我們的目標(biāo)。我們正利用從影院發(fā)行中獲得的資金來發(fā)展我們的自營電影流媒體平臺歡喜首映，最終目標(biāo)是成為中國的迪士尼+。”

    一年前，由于新冠病毒的暴發(fā)迫使國內(nèi)電影院全面關(guān)閉，歡喜傳媒突然決定取消春節(jié)檔電影《囧媽》在影院放映，轉(zhuǎn)而在鼠年的大年初一免費在線上首播。

    隨著牛年的到來，由于票房收入的直線下降，電影流媒體服務(wù)變得越來越強大。歡喜傳媒主席董平借此機會擬將自營電影流媒體平臺打造成為中國的迪士尼+。

    “當(dāng)流媒體平臺已經(jīng)準(zhǔn)備就緒為我們帶來利潤時，我們將不會只著眼于電影院帶來的收入上了。”董平補充。

    打造中國一流電影平臺

    由董平、徐錚和寧浩于2015年成立的港股上市公司歡喜傳媒去年貢獻了中國票房前五部電影中的兩部，使中國首次超過美國成為全球最大的電影市場。在歡喜傳媒的股東中，包括了一些中國電影業(yè)家喻戶曉的名字：張藝謀、王家衛(wèi)和陳可辛等，這意味著這些導(dǎo)演拍攝的電影是歡喜自家專有的，但是歡喜的目標(biāo)遠遠不止于爭取更高的電影票房。

    “流媒體將會是我們的未來。互聯(lián)網(wǎng)和科技已經(jīng)滲透到我們的生活的方方面面，從零售到汽車，電影界也不例外。”董平說“歡喜希望成為最好的平臺，播放我們導(dǎo)演制作的電影，以及我們選出的最好的電影。”

    當(dāng)去年選擇在歡喜首映及字節(jié)跳動運營的數(shù)個線上平臺（包括抖音）上免費播放春節(jié)賀歲片時，公司對實現(xiàn)目標(biāo)的努力就變得很明顯了。當(dāng)中包括由歡喜傳媒制作的《囧媽》，是2020年農(nóng)歷新年期間因為電影院關(guān)閉而下映的七部電影之一。歡喜傳媒從字節(jié)跳動那里獲得了6.3億元人民幣（合9750萬美元）的收入，與它在影院獲得的約24億元人民幣相去甚遠。

    董平提到：“我們將來總是可以從一流的電影中獲取更多的利潤，但是向公眾展示公司首映的機會是難得一見的。疫情加快了我們推進自營流媒體平臺的計劃。”歡喜這次賭贏了，在《囧媽》的流量帶動下，歡喜首映去年的下載量猛增至2700萬，是2019年的10倍。現(xiàn)在平臺擁有約500萬付費會員，同比增長170%。

    中國流媒體創(chuàng)新第一人

    截至去年6月，歡喜傳媒在過去六個月的凈利潤為2030萬港元（合262萬美元），這要歸功于其流媒體業(yè)務(wù)。當(dāng)時所有影院都因為疫情而關(guān)閉，大多數(shù)大型制片公司，例如華誼兄弟，在同一時期損失了數(shù)百萬元。

    在2020年，中國的票房收入縮水近70%，達到30.6億美元。據(jù)專業(yè)人士預(yù)計，到2024年，這一數(shù)字也將僅恢復(fù)至80億美元，而且還將需要更長的時間才能恢復(fù)到疫情前的水平。盡管這場疫情使電影院損失慘重，但它卻使電影流媒體平臺獲益匪淺。數(shù)據(jù)顯示，訂閱視頻點播的收入在2020年達到近100億美元，首次超過中國的票房支出，預(yù)計到2024年將達到160億美元。

    同樣的轉(zhuǎn)變也正在全球范圍內(nèi)發(fā)生，甚至更快。國外大型制片公司紛紛安排2021年上映的電影在流媒體及影院上同步放映。如今，電影進入流媒體平臺的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，電影制片廠越早開展流媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展的潛力將越大。

    2020年，歡喜傳媒在自家流媒體平臺歡喜首映上增加了500個小時的新電影，也就是大約每兩天就會有一部新電影。下一步的目標(biāo)是每天提供一部新電影，并在接下來的兩到三年內(nèi)將其忠實的付費會員人數(shù)增加到5000萬人。

    “人們喜歡形容公司為中國的Netflix，但我認為我們正朝著迪士尼+的方向進發(fā)。我們正在建立一家精品店，內(nèi)容精美，而不是一家像Netflix那樣種類繁多的超市。”董平表示：“我們只針對中國14億人口中的5千萬人，是因為我們有一個明確而細化的目標(biāo)–受過良好教育的電影迷，他們愿意為品質(zhì)優(yōu)良的電影付費。”

    B站在去年8月以6600萬港元的價格收購了歡喜傳媒近10%的股份，一些獨家電影能在B站及歡喜首映同時發(fā)行。這一舉措加快了歡喜傳媒發(fā)展的步伐，也幫助歡喜吸引年輕的觀眾。例如中國著名導(dǎo)演張藝謀的最新電影《一秒鐘》，在影院上映后一個月之內(nèi)就可以在歡喜首映和B站上觀看。

    董平最后說到：“在不久的將來，我們可以看到下一部《臥龍藏虎》誕生在流媒體平臺上，而這可能就在歡喜首映。”

（編輯 喬川川）