本報記者 李春蓮

    近日，第十八屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在京舉行。國際權威品牌評審機構——世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2021年“中國500最具價值品牌”排行榜。憑借穩定的市場表現和扎實的品牌形象，華致酒行連續十二年榮登中國品牌500強榜單，品牌價值大幅攀升至205.61億元，增幅達22.69%。

    在流通領域，品牌向來是連接上游資源和鏈接下游消費者的核心競爭優勢。對于酒類流通企業而言，品牌價值更是在新經濟環境下企業獲得競爭力和持續發展能力的最重要指數。

    業內認為，此次華致酒行品牌價值再創新高也反映出華致酒行正在優化資源配置和資產結構、聚焦自有品牌核心業務，探索最符合自身現有資源支撐、最具快速變革效應及長期發展價值的路徑，華致酒行或將就此迎來“第二增長曲線”。

    事實上，作為酒類流通行業的領軍企業，行業唯一一家A股上市公司，華致酒行必須時刻直面來自不同層面的挑戰。資本市場對酒類流通行業的不斷加碼，“荷花”商標被屢屢肆意侵權等，這些都給華致酒行的發展帶來了些許不確定因素。然而從市場發展規律來看，在增長模式穩定的線性增長期，需要自我突破的時候，來自外界的壓力和挑戰往往會成為一個巨大動能，倒逼自己再造一個全新的增長曲線。

    根據華致酒行2020年財報，公司業績實現逆勢上揚，報告期內公司實現營收49.41億元，同比增長32.20%，實現凈利潤3.80億元，同比增長18.48%。

    金東集團董事長、華致酒行董事長吳向東表示，華致業績的增長源于戰略的落實，經過多年經營，華致品牌的作用已經開始發揮，華致的名酒已經深入人心。這充分表明，在競爭激烈的酒類流通市場，在各大資本方虎視眈眈的新零售下沉渠道，在其他兄弟企業正忙于布局市場之時，華致已率先實現了自身商業模式和經營理念的固化與升級，并借助品牌戰略等比較優勢成功邁入更為高端的發展階段。

    從華致酒行日前在股東大會上發布的八大戰略來看，華致酒行的“第二增長曲線”就是要持續加強品牌與技術賦能，積極推進供應鏈體系提升建設，并利用大數據推進新零售升級，實現消費端的聚合效應和增量價值；堅持產品主義和服務精神，通過“全球名酒”和“小B+大C”等市場手段打通最初1公里和最后1公里，縮短中間環節，降低成本，最終讓消費者得利。

    衡量一家上市企業的基本盤及成長性，就是要看其發展戰略是否清晰、是否做到了在主業及新興產業的核心能力聚焦。華致酒行聚焦酒類流通行業、做大做強品牌，對外服務于廣大用戶，帶給與其需求匹配的品質化產品和服務供給，對內通過自身的長期的專注、專業，帶來新的增長極，以更好的業績回報社會以及廣大投資者。這種以品牌戰略為導向的發展思路也體現了一家上市公司應有的社會責任。

    吳向東表示：“華致酒行將按照核心戰略部署，加快步伐高速發展，做有溫度的服務，今后會有很大的提升和改進空間。包括快速交貨、產品保真、終端服務等方面，我們都會不惜一切成本去做好。”可以預見，華致酒行的未來發展軌跡顯然是要以快速成長的自主品牌為基礎，不斷加大資源、資金投入、實現快速迭代的新產品、新服務，通過核心資產、核心品牌、核心資源的三位一體建設，打造出贏面更大的價值基本盤。為行業發展提供標桿性解決方案，為合作伙伴和廣大用戶提供優質服務。

（編輯 張明富）