本報訊 7月15日，全聚德舉辦“致敬百年，傳承美饌——慶祝全聚德創建157周年”慶典活動。當天，全聚德全新IP形象萌寶鴨也在現場亮相。

    為進一步規范和提升全聚德品牌形象，完善品牌連鎖發展體系，激發老字號發展活力，今年全聚德集團首先完成了全聚德品牌VIS視覺識別系統，規范和統一了品牌的視覺形象，提升品牌的傳播力和影響力；之后又完成了全聚德品牌SI環境識別系統，規范了餐飲門店的空間設計，突出品牌的裝修特色和文化內涵。全聚德品牌VIS體系與SI系統協調呼應，通過視覺符號有效傳達了品牌訊息，增強品牌辨識度，加深品牌印象，為品牌的標準化、連鎖化經營奠定了堅實基礎。活動現場也發布了“全聚德VI+SI推介片”。

    此次慶典現場，全聚德還專門設置了“國潮食品區”和“萌寶鴨文創區”，國潮美食區中的中式酥點均由全聚德面點大師原創。今年6月，全聚德展覽館增設了全聚德IP新形象萌寶鴨展區和文化衍生品售賣專區，全方位展示宣傳全聚德品牌IP新形象萌寶鴨。“萌寶鴨”既體現出國潮元素的文化內涵，又富有潮玩兒時尚樂趣，以更多的維度呈現全聚德的文化特征。

    全聚德總經理周延龍表示，全聚德作為首旅集團餐飲戰略經營單元的重要承載者，緊緊圍繞“十四五規劃”任務要求，努力打造產品+服務+場景新格局，成為更多人信賴和喜愛的美食生活服務商。（記者/向炎濤）

（編輯 李波）