本報記者 賀俊

    11月8日，有媒體報道稱，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美元，由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。

    對此，小紅書方面回應(yīng)稱：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團(tuán)隊將繼續(xù)保持初心，堅持‘向上’的價值觀，積極履行社會責(zé)任和創(chuàng)造社會價值。”

    小紅書成立于2013年，內(nèi)容已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領(lǐng)域。在小紅書上，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。易觀數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月小紅書月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長97%，日活用戶同比增長110%。

    從用戶體量上來看，小紅書自2018年開始進(jìn)入高速增長，并于2020年開始出現(xiàn)明顯破圈泛化，社區(qū)內(nèi)容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個生活方式領(lǐng)域。2020年，小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長超150%，其中體育賽事方面內(nèi)容同比增長率超過1100%，民宿、科技數(shù)碼同比增長率則超過500%，美食類筆記發(fā)布量則同比增長超過230%。以露營為例，2021年，露營熱從小紅書蔓延至全網(wǎng)，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢。

    今年5月26日，易觀發(fā)布《中國美食內(nèi)容消費用戶洞察2021》報告顯示，后疫情時代，用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺消費美食內(nèi)容，而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺中，小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺。美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來了男性用戶的快速增長，目前小紅書男女用戶比例已達(dá)3：7。

    在業(yè)界看來，無論是小紅書、快手、B站，還是大眾點評，依托于人群以及人群生產(chǎn)的內(nèi)容，形成了其他非內(nèi)容平臺不可比擬的優(yōu)勢。在社區(qū)中，分享者與發(fā)布者相互影響，號召力下移，每個人都可能認(rèn)可身邊的每個人，被他們感染，然后再驅(qū)動消費。消費方式被重塑，“種草經(jīng)濟”流行，品牌經(jīng)營方式被改變。

（編輯 李波）