本報記者 賀俊

    截至10月29日，來自天貓雙11項目組的數據顯示，300萬款商品被商家們設置為雙11公益專項，定向幫扶困境人群；每天自動更新的捐贈筆數前100商家中，八成是國貨新品牌。

    據悉，雙11期間，這些公益寶貝產生的善款，將重點用于幫助三大困境人群：為欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐，預計幫助110萬人次。

    除了優惠、款式、實用性等維度以外，愛心也成為不少消費者購買決策時的考量因素之一。阿里公益近期發起的一項在線調查中，近4萬用戶參與討論，83%的參與者表示，購物時會優先考慮公益商品。

    記者打開淘寶搜索“公益寶貝”發現，公益頁面每天自動更新商家捐贈筆數排行榜，而TOP100商家中，有80%以上是國貨新品牌，包括花西子、十月結晶、李子柒、隅田川等。

    母嬰新品牌“十月結晶”新消費事業群總監王水鐘表示，雙11期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會自動捐贈2分錢，這是一種表達愛的方式。

    雙11的社會價值不僅在匯聚商業，也在傳遞理念。今年天貓雙11發布會上，阿里宣布本屆雙11將全面升級誕生了15年的公益寶貝項目，打造公益的雙11。此次公益寶貝的升級主要體現在三個方面：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標識、鼓勵分享公益項目。

    據介紹，淘寶、天貓、天貓國際商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買并成交后，平臺會按照商家設置的捐贈金額給其指定的公益組織、項目。數據顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單，幫助了4300萬人次。

（編輯 崔漫）